【卫浴洞察34】卫浴行业国际化，将迎来巨量发展！

时间：2023-02-07 11:02:06

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编辑：卫浴周报小编

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导读：洞见现状，浴见未来！

【卫浴洞察34】卫浴行业国际化，将迎来巨量发展！(图1)

自12月初国家调整疫情管控政策后，各地通报＂阳了＂的数据在节节攀升，彼此见面都会告知一声＂阳过了、阳康了＂。我也在10天前阳了，属于轻症型，现在鼻子还是有点塞，偶尔还会有点咳嗽。放开时讲七天就完全会好，现在看有点讲过头了，还是会影响整个身体的健康。

【卫浴洞察34】卫浴行业国际化，将迎来巨量发展！(图2)

我们团队有20多个人，现只有一个没有阳，算下来比例达95%以上的感染率，在和朋友交流过程中，大部分都是＂杨过、杨康＂，现在大家聚在一起，也不会很紧张，近几天路上的车又开始多起来了，说明感染人群工作生活趋于正常，大部分人对疫情会持一个较平和的心态。还有不到一个月的时间，春节将不期而至，在这个盛大传统节日里，人们走亲访友、迎来送往，必然会加剧病毒的传播速度，可能到时会＂羊＂声一片，好在放假期间，虽然对个人、家庭来说，会少了一些欢乐气氛，但起码不会给学习工作带来大的影响，我想这可能是国家选择放开的最佳时间点，待到春节过后，迎来播撒希望种子的美好春天！

【卫浴洞察34】卫浴行业国际化，将迎来巨量发展！(图3)

过完年进入三月份，就将迎来全球顶级法兰克福卫浴展。我们组织了20多人的观展团，去亲身体会它带给我们的震撼。这次展会是时隔四年后举行，我们也是想了很多办法才得以成行。希望通过看展，了解欧洲卫浴建材市场的状况，为中国民族卫浴品牌走向国际开山建桥。这次法兰克福卫浴展就有很多民族卫浴品牌参展，箭牌家居就是其中之一。箭牌家居近几年开始布局海外市场，已在多个国家和地区开设有自有品牌专卖店。

前几天和箭牌家居海外事业部的欧阳总交流，得知今后几年会加大投资，走出去积极布局各类经销渠道，扩大箭牌家居品牌影响力，提升海外市场销量。明年年初，主管营销的卢金辉副总经理将前往印尼，主持占地500多平方的专卖店的开业，之后还要去拜访澳大利亚等地各个海外经销代理商。同样的，九牧卫浴近几年也在大力开拓国际市场，加快国际化步伐，在中东等国家都建有自己的专卖店。这些中国民族卫浴优秀品牌已吹响国际化的号角，我相信会有更多品牌会紧随箭牌、九牧等优秀品牌企业国际化脚步，一起走向国际市场，有更多企业到国外去展示中国风采，为国争光。

国际化可以采用多种形式，将品牌专卖店落地海外是国际化；将产品卖到世界各地也是国际化；将工厂落户于海外同样也是国际化，就像富兰克卫浴、安纳奇卫浴就在越南胡志明市设立几万平方的工厂。随着国家改革开放政策力度的加强，相信今后还有很多卫浴行业朋友会去非洲、印度等人力资源丰富的国家和地区设立工厂，将中国制造和创造惠及全人类。

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如何走好国际化这条康庄大道是摆在我们卫浴企业家面前的首要问题。现在国内市场经过几十年的高速发展渐趋饱和，庞大的产能急需一个出口输出，最好的办法就是国际化。我们知道，现国际品牌，如TOTO、科勒、乐家等的销量，近50％是卖到全世界的，参照这个比例计算，中国民族卫浴品牌的发展还有广阔空间，但前提是企业家们要具备国际化视野，能够捕捉到当下国际流行的趋势，制造或创造的产品符合他们的审美取向。要做到这些，不仅需要企业家们不断加强学习各类知识，保持灵敏的头脑，捕捉稍纵即逝的发展机会，同时更重要的是保持和行业交流，紧跟时代发展的步伐，顺势而为。

我觉得要做到这些，走出来去参观行业展会，不失为一个最便捷的一个好方法，可以看一看最新的产品设计和最先进的产品制选技术、了解当地的营商环境和风土人情，所有这些对我们布局国际化都大有好处。我们卫浴行业规模和影响力比较大的有每年9月的意大利的博洛尼亚展、每二年一次的米兰展和法兰克福展，当然还有每年6月初举行的上海展。这次我们组织的法兰克福卫浴展参观团，行程安排主要是看展，触发灵感、启发思维，取其之长为己所用；行程中我们还会去走访法国建材市场，顺便看一场有梅西、姆巴佩等大牌球星参加的足球比赛，最后还去到卡塔尔世界杯的决赛场地游览，了却一点遗憾。古人曰：读万卷书，不如行万里路＂！今后我们还会组织更多的外出学习，去韩国、非洲、埃及、泰国、印度等国家和地区，目的很简单，就是带卫浴行业的朋友们去了解国外的先进技术，发现更广阔的市场。

我们只有走出去了，才能真正启动国际化进程，不仅输出产品，还要逐步的输出品牌、输出创新技术、输出经营模式，彻底改变过往输出廉价劳动力、简单的OEM产品现状，我们卫浴行业才能真正实现国际化，占据卫浴行业制高点，取得和大国地位相匹配的荣誉。

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