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【卫浴行业洞察】从中国第一季度GDP看卫浴行业走势

时间：2022-05-08 10:05:53

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编辑：卫浴周报小编

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导读：洞见现状 ，浴见未来！

【卫浴行业洞察】从中国第一季度GDP看卫浴行业走势(图1)


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全球第一季度GDP数据出炉，中国增长4.8%，美国5.5%，欧州地区4.6%，印度5.4%……。


    据业内人士分析，导致美国GDP偏高很大一部分原因是其高通胀。但近20年以来，美国的增长指数能超越中国的情况微乎其微。这也从侧面显示了目前我国经济大环境，还是处于压力较大的情况。


【卫浴行业洞察】从中国第一季度GDP看卫浴行业走势(图2)


我国第一季度GDP增长，从三大产业来看，第一产业增加值10,954亿元，同比增长6.0%；第二产业增加值106,187亿元，同比增长5.8%；第三产业增加值153,037亿元，同比增长4.0%。拉动GDP增长的不再是第三产业房地产，而是第二产业工业制造。第一季度房地产仍处于下跌阶段，一季度房地产开发投资仅增长0.7%，商品房销售面积下跌13%，商品房销售额同比下降20%。

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与房地产行业息息相关的卫浴制造业企业又经历了怎样的境况呢？


2022年又经历了怎样的第一季度?


    1月在筹备过年与假期中度过；2月初陆续开工，赶工补发年前订单；然而到了2月下旬，疫情慢慢来袭，到了3月中旬，深圳、厦门、泉州、浙江、上海、吉林等多地陆续爆发疫情。


【卫浴行业洞察】从中国第一季度GDP看卫浴行业走势(图3)

在现今疫情的影响下，大多数的卫浴品牌企业、店面都被封控，约有40%之多。且大、中、小型卫浴企业的影响面各有不同，预估推测大型企业下滑指数在5-10%，中型企业10-15%，小型企业20-30%。有几家老牌上市卫企一季报出现亏损，形式较为严峻。4月刚过，从目前社会经济等可以看出4月压力比3月更为严峻，五一假期卫浴线下门店依然冷清，5月份也不容乐观。



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与房地产行业息息相关的卫浴制造业企业又经历了怎样的境况呢？


第一，房地产处于下跌阶段：处于房地产下游的卫浴行业波及明显。


【卫浴行业洞察】从中国第一季度GDP看卫浴行业走势(图4)

第二，疫情多地爆发，不少卫浴企业品牌经销门店被封控，品牌销售人员更是无法出差推进企业落地营销计划。


第三，消费预期下降，消费疲软。受国内多地疫情和国际大众商品价格上涨等因素影响，1-3月，全国CPI(物价指数）同比平均上涨1.1%。而俄乌战争、疫情反复等因素影响，消费者预期下降，基本都在控制生活必要消费成本，更别说超前消费。


  再者，俄乌战争导致国际市场动荡，不确定性不断增加。铜、不锈钢等原材料上涨，企业生产成本加大。


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近期走访了部分卫浴品牌企业，也和很多知名的企业、品牌高层在微信、电话联系沟通到，在这疫情时期，如何化危机为转机？


 首先，各地陆续出台房地产松绑政策。


    全国4月份累积房地产稳楼市政策已超过60次。最典型的政策内容主要包括信贷首付降低、公积金政策宽松、下调房贷利率、人才补贴、购房补贴等方面，借助需求端政策的不断发力，以促进刚需和改善需求释放。


    总体来讲，二季度房地产市场将回暖，但也面临一些压力和阻力。预计二季度房地产市场有望筑底企稳，随着政策效应的释放，并在下半年逐步回升。


【卫浴行业洞察】从中国第一季度GDP看卫浴行业走势(图5)

其次，按目前疫情防控的情况及结合上海的资讯，上海地区疫情基本得到控制，将会在5月中下旬社会面清零。


    全国各地严控社会面清零政策不放松，随着天气逐渐转暖，预计五月底，人们经济、生活将逐步恢复到2021年稳定的状态。



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随着人们生活的逐渐恢复，房地产政策的不断松绑，6、7、8、9月卫浴行业将迎来本年销售的黄金期。


    2003年非典、2019-2022年疫情……，借鉴历史经验和教训，在此次疫情过后，各行各业将呈现需求爆发期。


    身为卫浴行业的销售群体、精英，在持续做好疫情防控工作下，大家目前应为行业的销售旺季做好充足的准备工作，包含不限于优惠政策、限时活动等预案。也因受到前一个季度疫情带来的影响原因，客户群体已累积了大量压抑的消费需求，到了疫情好转期，必将释放出来。如果整体情况良好的话，还将可能达到一个小爆发的状态。


【卫浴行业洞察】从中国第一季度GDP看卫浴行业走势(图6)

所以，这时期是疫情后较好的营销、出货、促单的时期，可把握机会，努力超额完成今年的目标任务。


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    沿用习主席的话：“我国经济长期向好的基本面没有改变，疫情的冲击是短期的，总体上是可控的，只要我们变压力为动力、善于化危为机，有序恢复生产生活秩序，……”。


    目前我们应沉稳下来，研究思路，重新布局，紧握机遇，抓住机会，转危为机，共同为中国卫浴行业奋斗努力！



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