卫浴周报专访丨富兰克浴室柜副总经理方平：打造最懂中华文化的浴室柜品牌

时间：2022-11-23 14:11:20

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编辑：卫浴周报小编

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导读：作为浴室柜领先品牌企业，富兰克浴室柜荣膺2022中国民族卫浴品牌荣光榜“家居设计金奖”。卫浴周报独家采访了富兰克浴室柜副总经理方平，深度剖析浴室柜市场趋势，解读垂直细分品牌的突围之道。

独家专访丨富兰克浴室柜副总经理方平：打造最懂中华文化的浴室柜品牌(图1)

11月9日，“卫浴匠心，青春力量”2022中国民族卫浴发展峰会在佛山·中国陶瓷总部基地顺利召开。来自政府、协会、房地产、知名卖场、设计师以及全国优秀卫浴品牌企业，共500余行业精英共聚一堂，助力中国民族卫浴高质量、可持续性发展。作为浴室柜领先品牌企业，富兰克浴室柜荣膺2022中国民族卫浴品牌荣光榜“家居设计金奖”。卫浴周报独家采访了富兰克浴室柜副总经理方平，深度剖析浴室柜市场趋势，解读垂直细分品牌的突围之道。

独家专访丨富兰克浴室柜副总经理方平：打造最懂中华文化的浴室柜品牌(图2)

富兰克浴室柜副总经理方平

以中华文化打造民族浴室柜品牌

在消费升级的浪潮下，浴室柜市场需求发生了重大变化，从满足刚需、以功能性为主的产品，转向有情怀、高价值。方平认为，在生活水平不断提高的同时，信息传播方式不断升级，身处信息大爆炸时代，消费者对于“好的产品”理解越来越深入，因而更加追求高质量产品。

独家专访丨富兰克浴室柜副总经理方平：打造最懂中华文化的浴室柜品牌(图3)

方平表示，细分化是一个必然的趋势，也是非常利好的趋势。作为卫浴行业垂直领域的佼佼者，富兰克专业专注于高端浴室柜，品牌定位细分化。2022年，富兰克品牌全新升级，矢志打造最懂中华文化的浴室柜品牌，并且在产品开发中，融入中国元素，结合新材料进行创新探索、应用。

独家专访丨富兰克浴室柜副总经理方平：打造最懂中华文化的浴室柜品牌(图4)

主动拥抱市场变化，创新营销方式

随着信息的流量越来越快，传播媒介从文字时代、图片时代，发展至当下的视频时代。方平认为，这其实是媒体载体的传播方式发生演变，带来更生动的感官体验，是应发展趋势而生的一种传播方式。与时俱进积蓄新能量，富兰克浴室柜在2021年年底成立了新媒体事业部，将短视频作为品牌对外宣传的新窗口，由专门的团队负责内容打造，进一步拉升品牌力。目前，富兰克浴室柜在在豪宅案例和新品推广等板块的拍摄及运营上持续投入并投放到抖音和小红书平台，备受好评。

独家专访丨富兰克浴室柜副总经理方平：打造最懂中华文化的浴室柜品牌(图4)

在疫情之下，线下的展会、年会等活动被喊停。在此背景下，直播营销迅速崛起，成为产品和品牌推广的主要方式。富兰克浴室柜积极主动拥抱市场变化和新营销工具，方平介绍道，富兰克在今年6月进行的新品发布会，就是以线上直播的形式，和全国代理商见面，将悬念与亮点有节奏地抛出，经过两周的持续信息发酵后，在当天得以有效爆发

独家专访丨富兰克浴室柜副总经理方平：打造最懂中华文化的浴室柜品牌(图5)