【卫浴洞察14】从泛家居行业自媒体压力山大如何破局，看卫浴曙光！

时间：2022-09-01 15:09:34

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编辑：卫浴周报小编

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导读：洞见现状，浴见未来！

【卫浴洞察14】从泛家居行业自媒体压力山大如何破局，看卫浴曙光！(图1)

从泛家居行业自媒体压力山大如何破局，看卫浴曙光！

2022，疫情的不确定性、错综复杂的国际形势、俄乌战争、地产公司接连爆雷，最近又是佩洛西窜访台湾......这一系列黑天鹅事件，让人猝不及防，人们消费预期持续走低。对泛家居行业的影响非常深远，销售低迷，给企业带来前所未有的经营压力。如何破局?相信大家都在积极想办法、拿主意，保证企业活下来，待到重整山河时。

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前两天多年未见的陶瓷媒体老朋友，在协会交流。其经营陶瓷行业媒体，团队有十几人，文字内容一直是其强项，行业口碑及认可度非常高。本次其登门拜访，让笔者略感意外。寒暄过后，其便直奔主题，讲他们媒体也要进入泛家居行业，如果死抱陶瓷行业一条腿，会死的很难看。因为泛家居中包含卫浴，所以首站交流就选择来协会。作为好朋友我告诉他，您原来只做陶瓷行业，现在突然做到整个泛家居，会很辛苦的，他说现在陶瓷行业，也就是我们常说的瓷砖企业，经营环境恶劣，压力非常大，加之产能超出市场需求很多，部分大的公司停了一半的窑，小的公司干脆就把窑全停了卖库存，部分短缺产品就OEM。

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更举例讲某大品牌瓷砖企业，原来30多元一片的砖，现在几元就能买到，虽然是库存砖，但是知名品牌、原包原装的呀，这都说明陶瓷行业的不景气和无奈。以恒大为代表的地产行业爆雷，陶瓷行业受冲击较大，是重灾区，一边工程款被拖欠，一边到期银行贷款要偿还，让企业深感资金的压力山大，现在都在勒紧裤腰带过日子，把该清的库存清出来还债，维持企业正常运营活下来。他讲陶瓷行业都到了如此艰难的地步，如果还只在陶瓷圈里混，恐怕难于生存下去，与其等死，不如放手一搏，冲出一条血路，他讲做出这个决定也不是一时头脑发热，而是理智分析后下的决心。

近二年陶瓷行业兴起生产岩板、大板，它们无论从材质、抗污性、抗刮伤、花色上都能替代石材，在家具、卫浴等很多行业得到应用。原来陶瓷行业一家独大，少有和家具、卫浴行业交流互动，现在陶瓷企业生产岩板，急需资源和这些客户端行业互联起来。媒体如果仅在陶瓷行业里面宣传，人家已经不太愿意买单了，如果媒体能在在卫浴行业、家具行业、定制行业等方面能够有一定的推广力度，陶瓷企业才有可能买单。

出于这样的考虑，他会将有限的人力物力精准投入，选择卫浴行业＂专、精、特、新＂企业进行深度的采访报道，让瓷砖、岩板生产企业看到他的媒体跟这些行业的企业保持着深度的交流，能达到资源共享的目的，广告投入物有所值。那位朋友还跟我说他们还要做一些直播视频，抖音等，他也要顺应这个潮流，不能只是文字端的一个内容输出，他未来也要做一些直播引流。

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依附于陶瓷行业的行业自媒体，也跨界到泛家居领域。力求深度服务原有客户的同时，为未来企业发展寻求曙光。近几年，特别是今年家电企业、家具定制类企业跨界到卫浴领域案例比比皆是。如众所周知的海尔、小米等家电企业跨界卫浴行业，也有2015年就涉足卫浴的定制类企业欧派，更有今年6-7月宣布进入卫浴行业的金牌橱柜、坚朗五金、志邦家居。

据金牌厨柜发布的“关于对外投资的公告”，2022年6月17日，公司与陈松敏、深圳麦格米特电气股份有限公司、厦门麦融特芯投资合伙企业(有限合伙)以及融技精密共同签署了《关于厦门融技精密科技有限公司之增资协议》，公司以自有资金人民币2,666.7万元增资融技精密109.525万股股份，本次增资后，金牌厨柜占融技精密16%的股权。

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2022年6月6日坚朗五金联合自然人谭汉枝共同成立广东斯飞奥博泰智能卫浴科技有限公司。7月19日志邦家居官方发布多款定制卫浴产品，将“整家”延伸到卫浴空间。泛家居行业相较于旅游、航空、酒店等行业形势好很多，而卫浴行业在泛家居里面，相比深陷红海中苦苦挣扎的陶瓷、家具行业，我们卫浴又好很多。很多泛家居行业挺羡慕我们卫浴行业。一些家具行业协会的秘书长经常跟笔者交流。说还是卫浴行业有做100亿多的企业，大几十个亿的企业好多，家具企业做20亿的都很少。这些企业纷纷入局卫浴行业，分一杯羹。除了有的企业为了布局“整装”，更多的是看到了卫浴行业为其带来的发展机遇，增量红利。

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