【卫浴洞察13】卫浴行业焦虑情绪要不得

时间：2022-08-31 11:08:36

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编辑：卫浴周报小编

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导读：洞见现状，浴见未来！

【卫浴洞察13】卫浴行业焦虑情绪要不得(图1)

焦虑是指个人对即将来临的、可能会造成的危险或威胁所产生的紧张、不安、忧虑、烦恼等不愉快的复杂情绪状态。如若陷入这种紧张、不安、忧虑、烦恼等不愉快的复杂情绪状态，企业家在企业经营决策中，必将陷企业于不利之境地。

笔者最近跟一些卫浴行业朋友交流，强烈感受到大家对行业发展信心不足，都表现得比较焦虑。放任这种负面情绪弥漫，势必对行业健康发展带来不良影响。

作为卫浴行业的一名老兵，与大家就此交流一下！放眼泛家居行业上半年数据来看，我们卫浴行业相对来讲还是比较好的一个行业，相对比较平稳，没有下降的那么惨烈。但从卫浴行业与前几年比，大多数企业销售额下降幅度还是较大。

我认为企业的焦虑来源主要是：

第一，过去的半年多时间里，业绩对比去年下降幅度大;

第二，对下半年经济形势趋好缺乏信心；

第三，对家居行业的现状，认为是受累于房地产行业;

【卫浴洞察13】卫浴行业焦虑情绪要不得(图2)

今年上半年，由于上海疫情蔓延到全国各地的影响，造成卫浴企业普遍开工不足，甚至无法开工，骤然间增加企业成本，本来以为熬过上半年，随着气温升高疫情会有所缓解，配合国家利好政策的出台，消费者的刚性需求能释放出来，从而带动销售提升。但结果还是被现实打脸，七月份甚至还不如六月份，明显的不如预期。市场的不景气和不确定性，也严重影响企业信心，焦虑情绪有増无减。这几年房地产行业精装房的推出，卫浴企业从中分到了一杯羹，有的还赚的盆满钵满。

【卫浴洞察13】卫浴行业焦虑情绪要不得(图3)

但自恒大地产爆雷后，众多企业对地产项目的合作谈虎色变，避而远之，这给一些依赖地产、工程项目发展的企业带来业绩的严重下滑。前几天，某区域万科地产的采购总经理和我联系，让推荐淋浴房企业录入供应商库。我想万科这种国资背景的企业，虽然条条框框比较多，但货款还是有保证的，就给8家比较优秀的企业打电话、发微信邀请，没想到大多数回复不参与，说做万科的地产项目，利润非常薄。虽然不会出现赖帐死帐，但做下来，加上一些营销投入，基本产生不了利润，还得装孙子伺候着，生怕甲方一不高兴，生出一些事端来。这个也是体现到整个经济里面的一种焦虑。

怎么重拾信心，不再焦虑呢？前段时间受邀参加泛家居发展研讨会，预测下半年的经济走向，最后达成的共识是＂谨慎乐观＂。大家还是比较看好下半年经济形势，因为安居乐业的刚需就摆在那里，你可以不去旅游，但你不可以没有家、没有卫生间。

【卫浴洞察13】卫浴行业焦虑情绪要不得(图4)

我判断下半年卫浴行业应该会好起来，判断依据：

一、国家投入12万亿刺激、拉动经济发展;

二、马上召开的20大，一定会出台拉动经济发展的一系列政策；

三、随着对新冠疫情危害认识的不断加深、疫苗的持续有效性、特效药的研发成功、核酸检测的方便快捷等利好消息不断传来，政府也会逐步放松管控措施;

四、泛家居行业（含卫浴行业）是劳动密集型企业，为国家解决了大量人口就业问题，今后仍将承续这一神圣使命，这决定了行业健康发展的存在意义；

【卫浴洞察13】卫浴行业焦虑情绪要不得(图5)

有了这个判断，结果是国外的客户会走进国门，我们也可以走出国门，去开拓市场和技术交流，对我们行业、产业来说是利好的。浙江、广东省商务厅已经开始组织包机出国进行商务活动。我们泛家居行业包括我们卫浴行业，承担了满足人们对美好生活向往的神圣职责，国家应该会对我们的行业进行扶持。我们要做好准备，可以把焦虑的情绪、负面的情绪抛到太平洋去。

【卫浴洞察13】卫浴行业焦虑情绪要不得(图6)

进入七月份，广州建博展、深圳设计周、东莞名家具展、龙江家具展等展会也正常举办了，虽然说客流比往年少，但我觉得会提振我们下半年行业销售和发展的信心，协会也会相继推出一系列活动赋能行业和企业。

企业要克服焦虑情绪，放下思想包袱，积极的走出来参与行业的交流活动。尝试新的营销手段，如抖音直播、短视频等。也可以采用资源整合、抱团取暖的办法，如多家小微企业一起共享厂房、设备、员工、原材料等，生产自己客户所需产品，避免由于订单不足，不能满负荷生产所带来的生产要素的闲置和浪费，开源节流。多种组合拳下来，抖擞精神，我们就能抓住下半年乃至今后市场回暖的机会，化危为机，让企业发展得越来越好。

伟大领袖毛泽东主席在《水调歌头·游泳》中写道：不管风吹浪打，胜似闲庭信步！何等的气定神闲！卫浴行业朋友们，何不也如此气定神闲一回！

【卫浴洞察13】卫浴行业焦虑情绪要不得(图7)

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