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【卫浴洞察8】2022年下半年卫浴行业将要小爆发

时间：2022-07-03 09:07:37

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编辑：卫浴周报小编

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导读：2022年上半年整个泛家居行业销售可以用“惨淡”来形容。而处于旋涡中心我们的经销商们大都处于水深火热之中，非常的难熬。好在天无绝人之路，六月份特别是六月中下旬以来，逐渐释放利好信号。

【卫浴洞察8】2022年下半年卫浴行业将要小爆发(图1)


2022年上半年整个泛家居行业销售可以用“惨淡”来形容。而处于旋涡中心我们的经销商们大都处于水深火热之中，非常的难熬。好在天无绝人之路，六月份特别是六月中下旬以来，逐渐释放利好信号。首先，6月29日，据工信部网站发布，即日起取消通信行程卡“星号”标记。


【卫浴洞察8】2022年下半年卫浴行业将要小爆发(图2)

此消息一出刺激机票、火车票、酒店搜索量齐上涨。其次，泛家相关展会复苏，7月展会档期基本已排满，如佛山陶博会7月5日-8日，中国建博会（广州）7月8日-11日，佛山潭州陶瓷展7月20日-24日，深圳时尚家居设计周暨深圳家具展7月23日-27日，国际名家具（东莞）展览会7月23日-27日等等。


【卫浴洞察8】2022年下半年卫浴行业将要小爆发(图3)

更是有国家统计局发布数据显示6成大宗商品价格呈回落态势。这一系列的提振了国民消费信心，表示我国经济复苏已从纸上走向实际。


今年消费者对建材的需求，已经压抑了半年多，而且通常消费者的装修或者交房都在下半年，多因素重叠使得零售家居卖场慢慢的活跃起来了。

【卫浴洞察8】2022年下半年卫浴行业将要小爆发(图4)

下半年卫浴行业整体趋势肯定是往好的方向发展，但疫情等各方面综合影响，肯定在加速行业洗牌，2022年下半年具体到卫浴企业、经销商怎样，就要看各自的“功夫”是否过硬。


近期和企业销售老总以及西安知名某品牌经销商交流，卫浴企业大部分认为虽然房地产对卫浴行业影响颇深，但目前存量市场需求量也极为可观，未来卫浴行业整体体量还将持续微涨。

【卫浴洞察8】2022年下半年卫浴行业将要小爆发(图5)

对2022年下半年有几种预期：第一，对上半年略有增长的知名品牌企业，认为下半年将平缓复苏；第二，对上半年“断崖式”下跌的中型企业认为，下半年将爆发式增长，但要谨慎对待；第三，对于小微企业，还将是日子难熬，苦苦挣扎状态。


和从终端经销商沟通也能侧面印证上述预期。和西安经销商聊到：西南、华东、西北等地建材市场情况，明显的感觉是市场开门了、有客人进场来店了，销量有明显的提升，一致认为下半年的旺季马上就要到来。但终端市场也发生了一个比较明显的变化，原来的街边店、没有品牌的店、卖低价的商铺，倒闭了不少，而像红星美凯龙、大明宫、居然之家这种有品牌的卖场，反而正常经营并出现旺季。这是他的切身体会，其关了街边店，知名卖场还正常经营，并生意还不错。

【卫浴洞察8】2022年下半年卫浴行业将要小爆发(图6)


他认为终端消费者对于空间的设计、品质的需求越来越高，个性化追求越来越强，并对服务有一定要求，一般的街边店以及不能满足大部分消费者的需求。基本上卖场专卖店的个单值高出很多，2022年卖出产品数量不一定超过2021年，但销售额一定超过。这将导致小微卫浴企业生存压力会越来越大。


从国家政策层面上看，仍可找到证据支持他们的观点：




货币政策方面，央行做了很多工作，比如降息、降准、通过窗口指导保持信贷增速不下降等；




地产行业已经触底，首付、公积金贷款、按揭等利好政策不断，再加上旧改需求的释放等将进一步增加家居建材消费；




国家方向是稳增长、促经济，加大基建投入，保障基建资金。这些国策都是大大利好家居建材行业快速复苏的力量。


家居建材制造企业该如何把握住时代脉搏，抓住发展趋势呢？


1

顺大势应潮流，通过电商、短视频、直播等互联网的数据化传播方式进行产品的推广与宣传。


2

以客户为中心，以整体设计为基础，以服务为概念，为客户提供能满足居住功能的整体家居解决方案的整装。


3

产品型市场向服务型市场转型，家居建材企业做好服务的重要性不言而喻。在市场规模不断释放的当下，企业需拥有良好的售后服务体系，并且通过创新服务模式来提高消费者满意度。


2022年上半年已然过去，时钟不会因为行业面临着黑暗时刻便停止不前，无论是从哪个方面来说，家居建材行业所面临的不仅仅是外部环境的变革，与此同时面对的还有自身模式的迭代更新，唯有从多个方面入手，才能更为具体的找寻到建材家居行业的发展前进道路，作为家居行业从事者，还是应当开拓思路，在黑暗中开辟出一条全新的发展之路。




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