卫浴周报专访丨恒洁：国货当自强，领跑中国卫浴智造

时间：2022-11-25 15:11:01

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编辑：卫浴周报小编

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导读：作为卫浴行业领军品牌企业，恒洁荣膺2022中国民族卫浴品牌荣光榜“新国货卫浴领军品牌”。卫浴周报独家采访了恒洁卫浴，洞察市场新趋势，探寻卫浴新国货崛起之道。

卫浴周报专访丨恒洁：国货当自强，领跑中国卫浴智造(图1)

11月9日，“卫浴匠心，青春力量”2022中国民族卫浴发展峰会在佛山·中国陶瓷总部基地顺利召开。来自政府、协会、房地产、知名卖场、设计师以及全国优秀卫浴品牌企业，共500余行业精英共聚一堂，助力中国民族卫浴高质量、可持续性发展。作为卫浴行业领军品牌企业，恒洁荣膺2022中国民族卫浴品牌荣光榜“新国货卫浴领军品牌”。卫浴周报独家采访了恒洁卫浴，洞察市场新趋势，探寻卫浴新国货崛起之道。

打造新国货标杆品牌

作为国内首屈一指的卫浴领导品牌，恒洁成立于1998年。历经24年发展，恒洁始终不忘初心，致力于为消费者提供一站式卫浴空间解决方案。目前，恒洁拥有现代化、数字化的智能产品、陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头、淋浴房及浴缸等五大品类生产基地，持续打造高品质卫浴产品。

以创新赋新品牌发展，恒洁注重原创技术和产品研发，一直走在行业的前沿，不仅建立起3大国家级研发中心实验室，还掌握着上千项国家专利技术，并成为60多份国家和行业标准的参与制定者。

凭借行业领先智造实力，恒洁卫浴被称为“国货之光”，成为新国货卫浴品牌的闪亮名片。恒洁作为家居新国货唯一代表，连续两年入选人民日报社“品牌强国计划”，成为展现中国精神、中国力量、中国担当的标杆品牌。

引领智能化与定制化趋势

随着经济发展和人民生活水平的提高，中国卫浴市场出现了以智能化和定制化为主要特征的两大发展趋势。而作为卫浴新国货品牌代表和智能卫浴专家，恒洁卫浴持续引领这两大发展趋势。

卫浴周报专访丨恒洁：国货当自强，领跑中国卫浴智造(图2)

在智能领域，恒洁不仅是智能坐便器行业标准第一起草单位，还是60多项国家和行业标准的参与制定者；同时，持续推出标杆智能马桶。恒洁Q9智能马桶，集合了40多项国家专利，将健康、便捷、舒适、安全做到极致。恒洁智能家族全新升级之作，Q9X智能马桶，其最新搭载的超漩能“芯”动力冲水系统，让高楼层和老小区的用户实现“超低水压，劲冲无忧”；而Q9X恒洁水净技术全新釉面、落座双位置感应等技术，让智能马桶的使用更加健康、舒适。

在定制领域，恒洁面对消费者对个性化卫浴生活的需求，打造出以奢适系列为代表的恒洁定制浴室柜，风格多样、灵活多变，更有防水防潮技术加持，充分满足了不同场景卫浴生活的需要。

卫浴周报专访丨恒洁：国货当自强，领跑中国卫浴智造(图3)

创新短视频+直播营销模式

近年来，短视频+直播营销成为各大卫浴品牌企业的常态化营销推广模式。恒洁认为，使用短视频营销工具，既要抓流量，更要抓短视频内容的质量。目前，恒洁已经打造了集抖音、微信视频号、小红书等主流平台在内的官方短视频矩阵，通过各种生动的短视频形式，发布关于品牌、产品、服务的相关信息，让消费者更近距离地了解、欣赏和选择恒洁的产品和服务。

与此同时，恒洁创新直播营销，不仅是“带货工具”，更是拉近品牌和年轻主流消费群体距离的沟通工具。今年8月，恒洁与西安大明宫实业集团联合发起了“焕新城市计划暨恒洁×大明宫全民焕新季·西安站”直播活动，正是恒洁在直播营销上的全新探索。

以品牌为衍生打造超级IP

在践行品牌使命的过程中，恒洁一直以综合实力为支撑，探索“品牌IP化、IP品牌化”，与消费者、合作伙伴形成更紧密的连接。在此过程中，恒洁尤其重视IP所蕴含的正向价值观、文化传承、人文关怀等无形资产。

早在2019年，恒洁作为卫浴行业唯一代表，与故宫宫廷文化、吴晓波频道等有影响力的IP共同提出“智造新国货”理念，在消费者心中树立起“家居新国货品牌代表和智能卫浴专家”的形象IP。

通过与权威媒体的合作，恒洁成功打造出在设计师圈层颇具影响力的“质美中国”IP。并且，恒洁联合权威国家级媒体、政府机构、行业协会、设计大咖，共同打造出“恒洁焕新城市计划”等带有公益性质、助力国家城市更新行动、城市品质生活升级的IP。

卫浴周报专访丨恒洁：国货当自强，领跑中国卫浴智造(图4)

2022年，恒洁联合人民日报新媒体、新华书店共同发起【这空间很中国】公共空间改造升级项目，携手国内知名设计师，以恒洁领先技术产品及卫浴空间解决方案，在全国多城的新华书店内进行空间改造，打造中国式卫浴空间新地标，火速出圈，备受好评。

从2021年年底以来，恒洁重磅推出“恒洁闪装”服务，为消费者提供智能马桶无忧换新服务，消费者更换智能马桶免费享受测量、设计、送货、安装、电路改造、拆旧、旧品处理、通检等8项服务，解决消费者智能换新痛点，进一步推动中国家庭进入智能卫浴时代。这既是恒洁针对消费痛点提出的创新解决方案，同时也成为了行业和消费者心中极具影响力的产品和服务IP。

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