卫浴周报专访丨东鹏整装卫浴总裁石进平：以创新引领发展

时间：2022-11-23 09:11:08

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编辑：卫浴周报小编

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导读：会上，作为卫浴行业头部企业，东鹏荣膺2022中国民族卫浴品牌荣光榜“行业卓越贡献品牌”。卫浴周报现场独家采访了东鹏集团副总裁兼卫浴事业部总裁石进平，把脉行业趋势，共探民族卫浴品牌升级路径。

独家专访丨东鹏整装卫浴总裁石进平：以创新引领发展(图1)

11月9日，“卫浴匠心，青春力量”2022中国民族卫浴发展峰会在佛山·中国陶瓷总部基地顺利召开。来自政府、协会、房地产、知名卖场、设计师以及全国优秀卫浴品牌企业，共500余行业精英共聚一堂，助力中国民族卫浴高质量、可持续性发展。会上，作为卫浴行业头部企业，东鹏荣膺2022中国民族卫浴品牌荣光榜“行业卓越贡献品牌”。卫浴周报现场独家采访了东鹏集团副总裁兼卫浴事业部总裁石进平，把脉行业趋势，共探民族卫浴品牌升级路径。

独家专访丨东鹏整装卫浴总裁石进平：以创新引领发展(图1)

细分化带来未来市场新机遇

一直以来，卫浴市场竞争激烈而复杂。随着消费升级，竞争赛道向细分化升级。对此，石进平拥有自己独特的见解。他表示，细分领域的诞生是市场消费升级的产物；一个行业步入细分化赛道，代表着这个行业走向成熟的过程

同时，石进平认为，这将为真正以用户为中心的卫浴企业和品牌，带来更多的机会。他认为，在未来的市场机会中，细分化市场能够为卫浴企业和品牌提供更多的成长空间，有利于发掘新的市场机会，开拓新市场，对消费者进行研究；企业精准定位目标市场，以用户需求为导向，以创新科技提升产品附加值，让产品不断更新迭代，不断满足市场需要，这对行业来说，是一个可以走的更高更远的机会。

短视频+直播营销成行业风口

近年来，短视频盛行，直播风潮愈演愈烈，成为各行业常态化模式。石进平认为，这是一个品牌营销的新方式，也是行业未来的大势所趋。

对于卫浴企业而言，短视频和直播营销模式具有天然的优势。他认为，直播带货不仅仅是营销行为，还是品牌的传播媒体。在行业的直播中，

企业通常采用品牌宣传+带货结合的形式，利用新媒体平台，从品牌、产品到销售渠道，系统化地进行设计打造，而非简单的直播或短视频露出。所以从品牌到产品到销售渠道会有一个新的调整，二者互相促进，互相融合。

对于企业而言，石进平认为，机会更倾向于有创造性的、有创意的品牌营销及传播，企业要与时俱进，通过创新的方式积极与消费者同频，打造年轻化的品牌形象，抢占用户心智。

突破传统卫浴企业发展模式

会上，石进平受邀参与行业高峰论坛，作为东鹏企业代表分享了品牌发展之路。面对新一轮的科技革命和产业变革，石进平表示，东鹏整装卫浴积极突破传统发展模式，一方面，着力聚焦品牌建设、产品研发管理、供应链体系升级三大方面，不断精修内功，以创新模式提升企业综合竞争力；另一方面，坚持以用户需求为导向，加快建立自身技术创新体系，持续发力卫浴空间化、智能化、适老化等细分市场领域，夯实卫浴国货实力，推动卫浴行业转型升级，助力民族卫浴崛起。

独家专访丨东鹏整装卫浴总裁石进平：以创新引领发展(图2)

本次峰会同期举行了2022民族卫浴品牌荣光榜颁奖盛典。东鹏整装卫浴凭借卓越的品牌综合实力，一举斩获2022年度“行业卓越贡献品牌”重磅大奖。

作为民族卫浴代表品牌，2022年东鹏整装卫浴在品牌、产品等方面多维发力，为推动行业高质量发展作出积极贡献。

在品牌建设上，2022年，东鹏整装卫浴正式成为中国航天事业支持商，肩负起民族品牌的责任与担当，为祖国航天事业发展助力。同年5月，东鹏整装卫浴亮相中央人民广播电台《经济之声》，以品牌声音传递民族品牌力量。7月，东鹏整装卫浴成为电影《独行月球》官方合作伙伴，打造跨界IP赋能营销，以全新品牌形象树立行业新风向。

独家专访丨东鹏整装卫浴总裁石进平：以创新引领发展(图3)