《箭牌卫浴x郎朗×天猫：随心所“浴”玩在一起，奏响生活大师新乐章》

时间：2024-09-30 18:09:11

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编辑：卫浴周报小编

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导读：当今时代，品牌的发展已远远不止于单纯依靠产品功能的强大。消费者更加注重品牌为他们带来持续、革新的独特体验，以及满满的的情绪价值。

当今时代，品牌的发展已远远不止于单纯依靠产品功能的强大。消费者更加注重品牌为他们带来持续、革新的独特体验，以及满满的的情绪价值。对于走过 30 年历程的箭牌来说，站在这一重要里程碑上，更需要展现出全新的活力与突破，与消费者建立更紧密的连接。

今年的箭牌920超品品牌日，箭牌家居同样围绕「智慧人文卫浴」的品牌理念，带来了一系列亮眼的营销动作。箭牌家居首次联合天猫超级品牌日 IP，携手品牌挚友、国际钢琴大师郎朗，开启箭牌920超级品牌日，提出「随心所浴生活大师」品牌生活态度。以明潮千帆音乐节为起点，破局年轻圈层，为消费者升级卫浴体验，共同奏响品质生活乐章。

3.《箭牌卫浴x郎朗×天猫：随心所“浴”玩在一起，奏响生活大师新乐章》(图1)

品牌挚友重磅官宣，携手郎朗演绎「随心所浴」主张

今年920，箭牌精准洞察到国人对卫浴品质不断进阶的需求，再度携手国际钢琴大师郎朗，提出今年的920主题「随心所浴生活大师」。「生活大师」不仅仅是一种对生活品质的追求，更是一种对生活态度的倡导。箭牌卫浴希望通过打造高品质、智能化的卫浴产品，为年轻人提供一个舒适、放松的空间，让卫浴空间成为他们最小单位的舒适区。同时也鼓励年轻人在生活中学会发现美好、享受美好，成为自己生活的主宰者。

3.《箭牌卫浴x郎朗×天猫：随心所“浴”玩在一起，奏响生活大师新乐章》(图2)

联手天猫，多维度打造沉浸式营销
箭牌卫浴首个天猫超级品牌日，以品牌挚友的重磅官宣拉开帷幕，与郎朗、天猫强强联手，用线上线下资源融合、明星效应与互动体验并重的多维度营销模式，为消费者带来了一场全方位的品牌盛宴，极大地提升了品牌知名度，刷新了品牌的高端形象，更让「随心所浴生活大师」的品牌生活态度最大程度触达到消费者。

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首个天猫超品日，现象级战绩见证品牌实力

箭牌卫浴首个天猫超级品牌日点燃了一场随心所「浴」的狂欢，通过年轻化的打法组建营销闭环，从明星引爆到空降音乐节推顶活动高潮，全域传播3.2亿曝光。

其强大的影响力不仅体现在品牌理念的传递上，更直观地反映在一系列令人瞩目的数据中。超品启幕前一小时GMV突破3500万，品牌GMV总达成8600万，占据榜单第一，多品类连续多日获榜单第一。其中AKE1165P明星单品天猫超级品日卫浴行业销售第一，销售额逾900万，在超品日期间，累计增加品牌资产1928万，累积引导种草成交超千万；920抖音团购x线下百城千店联动，凭借卓越的销售表现，各门店在本地区域内稳居销量榜首，当日2500+开播场次，8600+条短视频引爆全国新零售门店，活动期间全渠道狂欢，业绩同比去年920有大幅度增长。

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3.《箭牌卫浴x郎朗×天猫：随心所“浴”玩在一起，奏响生活大师新乐章》(图5)

3.《箭牌卫浴x郎朗×天猫：随心所“浴”玩在一起，奏响生活大师新乐章》(图6)

音乐节打造超级音乐看台，破局年轻圈层

9月15-17日，箭牌携手天猫，大胆地将浴室搬到北京昌平，明潮千帆音乐节现场，打造了「生活大师看台」。现场将设立全国首创沉浸式卫浴体验区，观众可现场打卡朗朗同款产品。消费者可以在享受音乐盛宴的同时，沉浸式感受箭牌所倡导的「随心所浴」理念。这种创新的营销方式，拉近了箭牌与年轻消费者的距离，让大家对箭牌卫浴有了全新的印象。

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3.《箭牌卫浴x郎朗×天猫：随心所“浴”玩在一起，奏响生活大师新乐章》(图8)

官方下场玩梗，全平台引爆传播

9月6日至25日，箭牌卫浴在小红书发起了全民上头的UGC话题征集#随心所浴郎朗上头#，箭牌卫浴找到了大众熟知的郎朗梗——郎朗上头，作为传播的切入点，巧妙地将郎朗的热度与品牌传播紧密结合，最大限度的利用郎朗的国民影响力，传递「随心所浴生活大师」的生活态度。

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微博话题破圈级曝光，全面触达泛圈层

微博平台上，话题#随心所浴生活大师#凭借消费者广泛的参与度，迅速积累热度，阅读量收获2亿+，进一步扩大了活动的声量，提升了箭牌卫浴产品的感知力度，深化了品牌与美好生活的关联。

3.《箭牌卫浴x郎朗×天猫：随心所“浴”玩在一起，奏响生活大师新乐章》(图10)

打通新零售全渠道发力，线下延续超品狂欢氛围

除了在线上铺设多平台内容矩阵式传播，箭牌更联动线下打造一场万家门店的「郎朗上头」活动，吸引到超多圈层粉丝到线下打卡郎朗同款产品，引导用户开启生活大师之旅，体验箭牌产品的卓越功能，解锁随心所浴的生活态度。这种线上线下相结合的营销方式，有效地提升了消费者的参与度和购买意愿，完成了从态度传递到刺激销售的闭环。

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全域渗透，演绎「随心所浴，生活大师」

超品日的狂欢氛围还在不断延续。微博，网易云，百度，哔哩哔哩四大主流APP首页开屏精准触达，强势拉新沉淀人群资产。站内投放品牌特秀、showmax，充分触达品类及品牌潜客，引流官旗蓄力转化。

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3.《箭牌卫浴x郎朗×天猫：随心所“浴”玩在一起，奏响生活大师新乐章》(图18)

百城联动开启直播，引领品质生活
9月20日，箭牌联动线下百城千店发起抖音直播，箭牌家居集团副总经理卢金辉坐镇直播间，多名人气主播热度加持，打造920超级直播夜。让消费者足不出户就能沉浸式了解箭牌卫浴产品，并享有对应城市一对一服务，加入箭牌920的狂欢。 3.《箭牌卫浴x郎朗×天猫：随心所“浴”玩在一起，奏响生活大师新乐章》(图19)

3.《箭牌卫浴x郎朗×天猫：随心所“浴”玩在一起，奏响生活大师新乐章》(图19)

联手品牌挚友郎朗，奏响「随心所浴」最强音

9月30日，箭牌卫浴携手国际钢琴大师郎朗，为消费者带来了一条精彩的 TVC《我们的合奏》。在箭牌打造的舒适卫浴空间里，郎朗展现了以其对音乐的热爱和对生活品质的追求，完美诠释了「随心所浴生活大师」的生活态度。TVC 中展现的高品质卫浴产品和舒适的生活场景，让消费者对箭牌卫浴有了更直观的认识和感受。发布当天，视频全网播放达920万+。

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主流媒体齐传播，全面铺开920声量

在箭牌卫浴首个天猫超级品牌日活动中，财经、新闻门户、家居媒体等主流媒体助力传播，共同为「随心所浴生活大师」奏响华丽乐章。超 100 余家门户、家居、新闻、财经等媒体矩阵实现全覆盖，箭牌920的声量与流量实现全面铺开，将箭牌卫浴的品牌理念全方位地展现在大众面前，吸引了众多潜在消费者的关注，为品牌的持续发展注入了强大的动力。

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