时间:2024-07-19 14:07:43
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编辑:卫浴周报小编
[ 变则通,通则达]
顾派尼走出了一条独具特色的破卷之路
随着存量博弈时代的到来,卫浴市场越来越“卷”,从卷价格、卷产品、卷营销、卷服务、卷技术……各种“内卷”层出不穷,愈演愈烈。
在这种内耗甚至内斗式的困境下,如何打破内卷、找到出路,是所有卫浴企业无法回避的话题。而只有找到新的核心增长点,才能更好地存活和发展下去。
近年来,顾派尼实现了跨越式发展,从产品力、品牌力到渠道力等全维度升级,全面提升品牌的竞争力和影响力,加速迈向中高端浴室柜市场第一梯队,走出了一条颇具特色的品牌破卷之路。
随着90后、00后年轻消费群体的崛起,一股年轻化浪潮正在悄然改变着整个卫浴市场生态。
和父母辈不同,这届年轻人更愿意为颜值、为情绪价值、为悦己和体验买单。
顾派尼今年推出的8966浴室柜、8975浴室柜等轻高定系列产品,涵盖了法式风、轻奢风、极简风等,每一款都具有高颜价比特质,款式新颖,设计感满满,更契合年轻消费者的审美偏好以及情绪体验。
坚持以价值战打赢价格战,顾派尼基于对年轻消费者的需求变化的深刻洞察和理解,以高颜值、高品质和高价值作为三大价值标准
全力布局年轻时尚、实用智能的浴室柜产品矩阵,为消费者打造多场景、多风格的浴室高定解决方案。
PART.02
打破圈层壁垒
以形象焕新升级为契机,顾派尼的品牌文化和理念,更快速地触达年轻消费人群
进一步深化品牌与消费者之间的情感链接,从认知到感知,完成消费者对品牌心智的刷新,为品牌的韧性增长注入新活力。
顾派尼精准捕捉到年轻消费者对场景消费的青睐,推动终端店态的升级。顾派尼最新的终端门店形象沿袭“浴室全卫定制家居”核心理念,采用轻奢极简设计手法,结合高定美学,让产品融入空间,打造年轻人喜爱的场景化沉浸式体验。
PART.03
拥抱多元化渠道
被誉为国内浴室柜“黑马”品牌的顾派尼,之所以短短几年时间里迅速崛起,在年轻人市场中拥有稳固的地位,与其线上结合线下的立体渠道密不可分。
一方面,顾派尼深耕优势渠道,不断拓展零售、家装和工程渠道,形成300多家全国营销服务网络;另一方面,顾派尼围绕抖音、小红书等社媒平台,构建线上营销矩阵。
正是这种打通线上线下营销闭环的模式,顾派尼让品牌融入年轻人的社交日常,实现公私域双向引流,从而让品牌声量和销量齐飞。
所谓“变则通,通则达”,在变局中突围,依靠的不仅是过往的经验和做法,必须要有革故鼎新的勇气,迎难而上。
面对内卷式竞争,顾派尼始终与市场步调保持一致,与年轻消费者同频,求新求变,找到属于品牌自身的突围路径。
(文章来源顾派尼,侵权联删)