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顾派尼走出了一条独具特色的破卷之路

时间：2024-07-19 14:07:43

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编辑：卫浴周报小编

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导读：近年来，顾派尼实现了跨越式发展，从产品力、品牌力到渠道力等全维度升级，全面提升品牌的竞争力和影响力，加速迈向中高端浴室柜市场第一梯队，走出了一条颇具特色的品牌破卷之路。

[ 变则通，通则达]

顾派尼走出了一条独具特色的破卷之路


顾派尼走出了一条独具特色的破卷之路(图1)


随着存量博弈时代的到来，卫浴市场越来越“卷”，从卷价格、卷产品、卷营销、卷服务、卷技术……各种“内卷”层出不穷，愈演愈烈。


在这种内耗甚至内斗式的困境下，如何打破内卷、找到出路，是所有卫浴企业无法回避的话题。而只有找到新的核心增长点，才能更好地存活和发展下去。


近年来，顾派尼实现了跨越式发展，从产品力、品牌力到渠道力等全维度升级，全面提升品牌的竞争力和影响力，加速迈向中高端浴室柜市场第一梯队，走出了一条颇具特色的品牌破卷之路。


顾派尼走出了一条独具特色的破卷之路(图2)


顾派尼走出了一条独具特色的破卷之路(图3)


随着90后、00后年轻消费群体的崛起，一股年轻化浪潮正在悄然改变着整个卫浴市场生态。


和父母辈不同，这届年轻人更愿意为颜值、为情绪价值、为悦己和体验买单。


顾派尼走出了一条独具特色的破卷之路(图4)


顾派尼今年推出的8966浴室柜、8975浴室柜等轻高定系列产品，涵盖了法式风、轻奢风、极简风等，每一款都具有高颜价比特质，款式新颖，设计感满满，更契合年轻消费者的审美偏好以及情绪体验。

顾派尼走出了一条独具特色的破卷之路(图5)


坚持以价值战打赢价格战，顾派尼基于对年轻消费者的需求变化的深刻洞察和理解，以高颜值、高品质和高价值作为三大价值标准


全力布局年轻时尚、实用智能的浴室柜产品矩阵，为消费者打造多场景、多风格的浴室高定解决方案。


PART.02

打破圈层壁垒 


顾派尼走出了一条独具特色的破卷之路(图6)

顾派尼走出了一条独具特色的破卷之路(图7)


以形象焕新升级为契机，顾派尼的品牌文化和理念，更快速地触达年轻消费人群


进一步深化品牌与消费者之间的情感链接，从认知到感知，完成消费者对品牌心智的刷新，为品牌的韧性增长注入新活力。


顾派尼走出了一条独具特色的破卷之路(图8)


顾派尼精准捕捉到年轻消费者对场景消费的青睐，推动终端店态的升级。顾派尼最新的终端门店形象沿袭“浴室全卫定制家居”核心理念，采用轻奢极简设计手法，结合高定美学，让产品融入空间，打造年轻人喜爱的场景化沉浸式体验。


PART.03

 拥抱多元化渠道 


被誉为国内浴室柜“黑马”品牌的顾派尼，之所以短短几年时间里迅速崛起，在年轻人市场中拥有稳固的地位，与其线上结合线下的立体渠道密不可分。


一方面，顾派尼深耕优势渠道，不断拓展零售、家装和工程渠道，形成300多家全国营销服务网络；另一方面，顾派尼围绕抖音、小红书等社媒平台，构建线上营销矩阵。


正是这种打通线上线下营销闭环的模式，顾派尼让品牌融入年轻人的社交日常，实现公私域双向引流，从而让品牌声量和销量齐飞。


顾派尼走出了一条独具特色的破卷之路(图9)

顾派尼走出了一条独具特色的破卷之路(图10)


所谓“变则通，通则达”，在变局中突围，依靠的不仅是过往的经验和做法，必须要有革故鼎新的勇气，迎难而上。


面对内卷式竞争，顾派尼始终与市场步调保持一致，与年轻消费者同频，求新求变，找到属于品牌自身的突围路径。


顾派尼走出了一条独具特色的破卷之路(图11)


（文章来源顾派尼，侵权联删）

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