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周报勘工厂|走进美加华卫浴总部，探秘品牌升级内驱力
时间：2023-08-12 11:08:16
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编辑：卫浴周报小编
导读：当看到全新系列浴室柜、全新智能马桶、全新原创IP形象“兔小七”、全新门店形象，出现在终端市场时，我们意识到一场深度的品牌升级运动，正在美加华卫浴发生。而品牌形象是企业战略的外在体现，是企业核心竞争力的外在表达。当看到全新系列浴室柜、全新智能马桶、全新原创IP形象“兔小七”、全新门店形象，出现在终端市场时，我们意识到一场深度的品牌升级运动，正在美加华卫浴发生。而品牌形象是企业战略的外在体现，是企业核心竞争力的外在表达。
为了探寻美加华卫浴品牌升级的内在驱动力，中国建材市场协会卫浴分会、佛山卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵，卫浴周报总经理张丹丹，与《周报勘工厂》栏目组成员一行，走进位于佛山市三水区白坭镇三水大道南82号的美加华卫浴总部，进行实地参观采访。
栏目组一行走进美加华卫浴最新打造的总部展厅。这里是美加华卫浴新品、爆品、明星产品的的聚集地。展厅设计融入美加华代表永恒、纯净、自由、清新的蓝色和憨态可掬的吉祥物兔小七，展现时尚、简约、品质、个性的新形象。展厅里，由浴室柜、浴缸、淋浴房、智能马桶、水龙头等产品形成的不同风格的展示空间，呈现出多样化的审美主张。
美加华卫浴吉祥物
兔小七Seven
在参观过程中，美加华董事总经理霍沛荣，对美加华卫浴这次品牌升级的过程，进行详细阐述。
霍总表示，美加华卫浴品牌的每一次升级都不是一蹴而就，也不是灵光乍现，这次的品牌升级从2021年开始筹划，历时2年多，于2023年6月在上海国际厨卫展正式亮相，以"年轻化"为目标，旨在展示年轻化的形象和满足年轻消费者的需求。
比如在上海厨卫展上美加华卫浴推出的沐语系列新品，特别关注阳台空间定制，极致利用阳台空间满足收纳、洗衣等多种功能，并为宠物提供温暖的定制空间。从年轻人的角度出发，定义空间定制，从而与年轻群体产生共鸣。
美加华董事副总经理温嘉彤，对美加华卫浴这次品牌升级在终端落地的情况进行了介绍。
美加华卫浴会根据经销商店铺的规模来调整SI落地方案，根据经销商的需求、当地消费者和终端消费者的生活习惯和需求进行调整，包括经销商在选择产品时，总部会考虑经销商所在地区的定位，为其提供相应的搭配方案，以及如何布局店铺空间的建议。
温总介绍，在具体实施过程中，美加华也会通过在线平台为经销商提供赋能支持，例如利用软件为经销商创建3D空间图，并为他们提供培训，以便更好地向终端客户展示产品设计和空间色彩搭配。因为许多经销商不太擅长阅读平面图，美加华为他们提供了一种更直观的沟通方式。此外，美加华还建立视频号平台，通过视频内容为经销商提供培训和赋能支持。
美加华卫浴会根据经销商店铺的规模来调整SI落地方案，根据经销商的需求、当地消费者和终端消费者的生活习惯和需求进行调整，包括经销商在选择产品时，总部会考虑经销商所在地区的定位，为其提供相应的搭配方案，以及如何布局店铺空间的建议。
《周报勘工厂》栏目组的这次走进美加华卫浴总部活动，通过总部展厅的实地参观，以及与霍总、温总的深入探讨，让美加华卫浴品牌升级的深层次原因变得清晰可见。在美加华卫浴品牌升级的背后，是对年轻化趋势以及消费主体变迁的一次回应。此次品牌升级，是美加华卫浴全新的起点，更代表着美加华卫浴将用全新的品牌战略，为未来发展鸣鼓助威！
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