周报直击KBC丨东鹏石进平：以空间的方式，诠释品牌新主张

时间：2023-06-16 16:06:53

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编辑：卫浴周报小编

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导读：2023年6月7日，第27届中国国际厨房、卫浴设施展览会(KBC)在上海新国际展览中心盛大开幕。

2023年6月7日，第27届中国国际厨房、卫浴设施展览会(KBC)在上海新国际展览中心盛大开幕。东鹏整装卫浴以“航天科技，智净未来”为主题，携全新升级的产品和技术强势亮相，并隆重举行东鹏“空间站”套系首发暨2023产品战略发布会，通过展会向全球观众传达东鹏“美好空间，焕新生活”的全新品牌主张。卫浴周报现场采访了东鹏控股副总裁兼卫浴事业部总裁石进平，揭秘东鹏如何用“空间”去定义卫浴生活的全新未来。

周报直击KBC丨东鹏石进平：以空间的方式，诠释品牌新主张(图1)

以空间的方式，表达品牌新策略

采访中，石总介绍东鹏参加上海国际厨卫展已经有很多年，基本上每一届都会参加。今年东鹏整装卫浴最大的亮点是围绕健康化、智能化、定制化，展出多款实用科技的产品和空间解决方案。

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东鹏控股副总裁兼卫浴事业部总裁石进平

50周年之际，东鹏推出全新品牌主张“美好空间，焕新生活”。以品牌升级为契机，2023年，东鹏整装卫浴正式启动“空间战略”，致力于实现从马桶单品类到为消费者提供“全场景卫浴空间解决方案”的进阶跨越，助力提升中国家庭的卫浴生活品质和体验。

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因此这次展会，东鹏把空间作为最重要的内容进行发布。这种方式不仅能够让参观者更加直观地了解产品的功能和特性，还能够增强参观者的体验感，让他们更加沉浸在展厅的氛围中，潜移默化地产生品牌印象和认可度。

从马桶单品，延伸至卫浴全品类

这次上海国际厨卫展，东鹏想向行业传递的一个另一个信息是：东鹏是一家有着50年陶瓷制造经验的企业，在过去，东鹏在陶瓷领域确立了稳固的根基，特别是在陶瓷马桶领域具有很好的优势。但从今年开始，东鹏将推广整个卫浴空间，包括品类齐全的卫浴产品系列。石总表示，东鹏正在研究用户在卫浴空间内所有的体验和感受，希望为用户打造更具体验感的卫浴空间。

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特别是Z世代人群成为卫浴消费主流，他们喜欢追求个性化和时尚感，在卫浴消费选择上更加注重品质、品牌的口碑和信誉。为满足消费者对全卫定制个性化、差异化需求，以及年轻人群对颜值、设计的偏好，东鹏整装卫浴将带来全新的产品与技术，助力年轻消费者打造出心中独一无二的卫浴空间。

数字化的目的，是服务于消费者

随着数字时代的来临，消费方式悄然发生着改变。作为品牌端口，如何应对“新”消费者需求，成为各大卫浴企业共同面对的问题。石总分享了他对数字化的看法。他认为数字化分为两部分，一部分是生产方面的数字化应用，东鹏从前端的消费者定制需求，到后端的生产，已通过数据联通，已成功打通生产的前端和后端；另一部分是数字化应用，例如在智能卫浴空间、智能马桶和浴室镜等产品上，东鹏卫浴的销售额一直保持着增长的趋势。

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从企业的角度来看，这两种数字化都是服务于消费者，最终目的都是通过了解消费者的需求，开发和制造更好的产品。近两年，东鹏卫浴对产品技术进行全方位迭代创新与升级，如其推出的银坐系列S3P智能马桶、银漩系列Y4S普通马桶、拾梦系列浴室柜、智能温感系列龙头、智能温感系列花洒等产品，为国人实现美好优质生活提供了更好的选择。

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