从“价格战”到“价值战”，一场行业大洗牌正在发生

1421亿到1794亿美元——这不是简单的数字增长，而是全球卫浴行业正在经历的深刻重构。当中国市场份额从41%回落至28%，当健康、智能、绿色成为新的竞争壁垒，这个看似传统的行业，正迸发出前所未有的活力。

今天，我们用数据说话，看清未来五年的发展路径。

全球市场格局重构：从单极驱动到多极增长

中国市场占比收缩成为近年最显著的变化。2021年，中国曾以41%的全球份额担当增长主引擎；到2024年，这一比例已回落至28%。

新的增长极在哪里？

·北美与欧洲：存量房翻新市场持续释放需求；

·新兴市场：印度、东南亚、中亚等地区基础设施建设与城市化推进；

区域市场：六大板块，各具特色

欧洲（27%）——品质为王

·存量房改造驱动，注重设计美学与环保标准

·消费者更看重品牌传承与制造工艺

北美（23%）——实用至上

·DIY文化与家居升级需求旺盛

·浴室柜与步入式淋浴成为翻新热点

亚洲（不含中国，14%）——两极分化

·日本、韩国：智能马桶普及率领先全球

·印度、越南：基础卫浴产品需求庞大

·南美洲：性价比主导，中产阶级崛起

·非洲：基建与酒店项目驱动

·大洋洲：节水标准严苛，精品化路线

三大趋势：健康、智能、可持续成为竞争核心

1.健康福祉：从“功能空间”到“健康管家”

卫浴空间正经历从清洁场所到健康管理中心的角色转变。箭牌家居推出的"和玥"无障碍康养卫浴套系，通过系统整合盥洗、如厕、淋浴三大功能区，实现全场景适老化覆盖。

其创新的P9智能尿检马桶采用湿法检测技术，在日常使用中无感完成尿液采集与分析，3分钟内提供尿糖、尿蛋白等多项健康指标数据，实现了居家健康监测的常态化与便捷化。

2.空间智能：从“单品控制”到“全屋融合”

智能卫浴正从单品智能迈向“空间智能”新阶段，浴室逐渐成为能够主动感知、联动响应、持续学习的家庭健康终端。九牧与华为全屋智能合作推出的智能魔镜柜，内置15.6英寸智慧屏，支持一碰投屏与全屋系统互联，成为卫浴场景中的智能交互入口，实现了从单一产品智能到整体空间智慧的跨越。

3.可持续发展：从“营销概念”到“准入门槛”

在政策引导与消费意识提升的双重推动下，绿色、节水、低碳已成为产品准入市场的基本要求。例，恒洁作为行业代表，以全品类卫浴产品入驻住建部“近零碳好房子”示范项目，从陶瓷洁具的节水技术到整体卫浴解决方案，系统性地响应国家“双碳”目标，为行业树立了可复制的低碳实践样本。

没有绿色基因的产品，未来可能连参赛资格都没有。

中国出口：从“规模扩张”到“质量提升”

卫浴五金与陶瓷占据近80%份额，彰显规模化生产优势

淋浴房与浴室柜超过10%，体现集成制造能力

智能马桶占比虽小但战略意义重大，代表产业升级方向

中国卫浴正在经历从“产品输出”向“品牌输出”的关键转型。

中国卫浴行业主要品类出口优劣势分析

写在最后未来已来：你的企业站在哪一边？

1500亿美元的卫浴市场，正在被三大趋势重新洗牌：

健康化——让产品从“好用”升级为“好健康”

智能化——让空间从“孤立”进化为“互联”

绿色化——让企业从“合规”转变为“引领”

这不再是简单的产品竞争，而是技术洞察、用户理解、生态构建的综合较量。

大企业要建系统，中小企业要抓服务——但无论规模大小，核心都是从“卖产品”转向“提供解决方案”。

卫浴行业的未来十年，属于那些能够以创新重新定义行业边界的企业。

变革已至，你是观望者，还是参与者？

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由业内权威机构联合编撰的《中国卫浴行业发展白皮书》已步入第六年。作为洞察产业趋势的年度风向标，《2026中国卫浴行业发展白皮书》的编撰工作已正式启动。我们同时诚挚邀请全行业同仁积极投稿，贡献前瞻性与实践性的原创内容，共同绘制行业发展新蓝图。

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*本文数据来源：《2025卫浴行业发展白皮书》、公开政策文件、行业调研整理